En marzo de este año dio comienzo el curso #FairPlaySocial: “Claves para impulsar el desempeño social de las fundaciones”, una iniciativa impulsada por la Fundación LALIGA orientada a reforzar la capacidad estratégica, la innovación y el impacto social de las entidades vinculadas al deporte.
Hoy, tras varios meses de trabajo formativo, el programa ha celebrado su jornada de clausura, en la que se han abordado algunos de los principales retos actuales a los que se enfrentan las fundaciones deportivas: la incorporación de nuevas herramientas tecnológicas, la mejora de los modelos de comunicación y la medición rigurosa del impacto social.
El curso, enmarcado en el ecosistema de LALIGA, ha contado con distintas sesiones especializadas centradas en la transformación de la gestión social de las organizaciones deportivas, con especial atención a la innovación aplicada y a la generación de valor público.
Inteligencia artificial aplicada a la gestión de proyectos
Durante la jornada de clausura, Roberto Fernández Villarino, Socio Senior Counsel en Derecho Laboral y Sostenibilidad (ASG) de Gaudia, coordinador externo del proyecto #FairPlaySocial y director del curso, ha impartido una sesión centrada en la aplicación de la inteligencia artificial a la gestión de proyectos sociales.
La intervención ha abordado cómo las herramientas de IA pueden contribuir a optimizar procesos internos, mejorar la eficiencia en la planificación y ejecución de iniciativas, y facilitar la toma de decisiones basada en datos en el ámbito de la acción social.
Comunicación estratégica y responsabilidad social
Por su parte, Borja Martín, responsable de canales digitales de la Fundación LALIGA, ha desarrollado la ponencia “Claves para la construcción de una comunicación alineada con la RS y la DS”, en la que se han analizado enfoques estratégicos para trasladar de forma coherente el propósito social de las fundaciones a sus distintos públicos.
La sesión ha puesto el foco en la necesidad de construir narrativas sólidas, transparentes y alineadas con la responsabilidad social, especialmente en organizaciones cuyo impacto depende en gran medida de su capacidad de comunicación.
Retorno de la inversión social y medición del impacto
El cierre académico ha corrido a cargo de José Andrés Domínguez Gómez, profesor titular acreditado por ANECA en la Universidad de Huelva, quien ha profundizado en el concepto de retorno de la inversión social.
Su intervención ha subrayado la importancia de medir y comunicar adecuadamente el impacto generado, así como de fortalecer los sistemas de evaluación para mejorar la transparencia y la rendición de cuentas ante los distintos grupos de interés.
Un espacio de reflexión sobre el futuro del impacto social en el deporte
El cierre de esta edición del curso #FairPlaySocial deja como resultado un espacio de trabajo orientado a la mejora continua de las fundaciones deportivas, en un contexto en el que la innovación tecnológica, la comunicación estratégica y la medición del impacto se consolidan como ejes clave para su evolución.
Desde Gaudia, en el marco de la participación en este proyecto, se refuerza la relevancia de seguir impulsando espacios de formación y reflexión que contribuyan a profesionalizar la gestión del impacto social en el ámbito deportivo.
